TH:Kreisverband Ilmkreis/Pressearbeit

Beispiel PM

Orientiere Dich an den „fünf W-Fragen“ (Wer? Was? Wann? Wo? Warum?). In der Politik ist im Besonderen die Frage „Wer fordert was warum?“ zu berücksichtigen. Die wichtigste Neuigkeit steht am Anfang. Verwende stets kurze, einfache Sätze. Knackige Verben sind besser als umständliche Substantivierungen. Schreibe, wo es möglich ist, im Aktiv und formuliere das, was ausgesagt werden soll, positiv. Vermeide auf jeden Fall doppelte Verneinungen.

„Das Zitat bekräftigt oder ergänzt die Hauptbotschaft. Hier wird klar gewertet. Häufig enthält das Zitat die Begründung der Forderung“, erklärt Captain Jack Sparrow, Bundeskanzler und Fraktionssprecher der PIRATEN im Bundestag.

Hier folgen weitere Informationen. Eine Presseerklärung soll nicht mehr als drei Botschaften enthalten. Es sollen Fakten genannt werden und möglichst wenige Wertungen erfolgen – die kommen ins Zitat. Fakten und Zahlen müssen unbedingt auf ihre Richtigkeit geprüft werden. Abkürzungen und Fachjargon – sofern für den Text überhaupt notwendig – bitte unbedingt erklären.

Im vierten Absatz stehen weitere Erläuterungen, die verzichtbar sind. Bedenkt immer, dass Journalisten vom Ende her kürzen. Geht die Pressemitteilung über eine Seite hinaus, muss der Text mit Hilfe von Absätzen und Zwischenüberschriften klar strukturiert werden.

„Das abschließende Zitat kann ein kurzes Fazit enthalten“, so Sparrow.

Blogposts

• können auch länger als PM sein
• keine wörtliche Rede (Falls PM als Ausgansmaterial genutzt entsprechend umbauen)

Lektorat

• Entweder findet sich jmd im KV oder eine Mail AG Presse-ML des LV
• zwei Lektoren werden mindestens gebraucht. Diese dürften nicht mit geschrieben haben.

Freigabe

• sobald der Text fertig geschrieben und lektoriert ist können Freigaben angefordert werden
• Freigabe berechtigt sind alle Vorstände und Inhaber von Webseiten Accounts.

Versenden von PM

• Text mit persönlichen Anschreiben, darin sollte noch mal kurz der Grund für die PM erklärt sein und ein Ansprechpartner
• PM als PDF im Anhang
• Versand (idealerweise von einer Piraten-Mailadresse) an: lokal.ilmenau@freies-wort.de lokal.arnstadt@freies-wort.de arnstadt@thueringer-allgemeine.de ilmenau@thueringer-allgemeine.de